既然工作室已经正式开始运作了,林零和沈凝也准备就在工作之余,从WITH的圣诞节再上新的策划做起。
第一天,下班之后,沈凝和林零把各个平台需要走的常规做了一个基本的规划,给策划案打了一个主体草稿。
第二天,沈凝和林零网购的墙纸和猫爬架到货了,两人贴了墙纸,装好了猫爬架。
第三天,网购的绿植也到了,沈凝和林零给这些绿植培了培土,用安放小花盆的支架把它们固定在窗台上。
第四天,魏澄正好问她们去英国有哪些注意事项和省钱秘诀,她们干脆整理出来一份详实的攻略,然后打包发给她。零零正好也被接来公司,她们正好可以吸猫。
第五天,吸猫。
呃……五个工作日下来,她俩没有任何实质性的进展,只是给策划案打了一个毫无内容的框架。
“唉,头疼啊,”沈凝不禁开始怀疑人生了,“这样下去怎么行,离跨年还有不到一个月的时间。按照以往的经验,至少下周就要把初稿给他。”
她还是低估了这个项目的难度。
“嗯嗯,”林零托着腮,“框架我们都打的很熟练了,不过内里的理念和创意怎么填啊?有了这些东西,写一份初稿那都好说。”
现在可不就是没有这些东西嘛。
“我们不能继续耽误了,还是集中时间,构思一下。”
圣诞季……圣诞节和新年……
“我们把圣诞节以及新年会涉及到的一些文化、色彩相关联的元素拉个表格,排列整合一下,看看能不能生成比较有趣的创意?”
林零刚准备拉一个表格,就被沈凝打断,“估计赵瑾瑜之前也没少看过用这种方法做出来的策划案了。”
“我们现在做的这个策划,虽然是针对节日限定的产品,但又不能囿于节日元素本身,那样放在同期的产品中间,还是一样的没有新意。”沈凝补充道,“我之前看到你买的烤红薯外卖,就发现它只是在原产品性质不变的基础上对口味做了翻新,而不是给产品的概念做过多的修饰。顾客往往是被产品本身的新形式或者新的使用体验所吸引的。不是被宣传本身所吸引的。”
“啊?”林零感觉沈凝说的话,不是很好消化。
“就比如,”沈凝直接给她举例,“大家之前都没有想到烤红薯可以和芝士流心结合在一起,所以目光会被吸引住,他们认为这种红薯口味很新颖,应该会很好吃,于是就跟风购买。他们的购买行为,跟烤红薯本身是不是什么冬季必买啊,立冬限定啊什么的,都没有必然关系。”
“哦哦,所以说我们就得完全抛开圣诞节、跨年这些元素,专注于产品本身?圣诞和跨年只需要捎带着,作为给品牌增加流量的一个契机?”
“对。”应该是要这么去理解的。
当下,两人就决
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