0元钱。结果就很有意思了,在百度上搜索“淘宝”,给出的第一个链接就是京东,淘宝只能排第二。如果淘宝没买“淘宝”的关键词,那么搜索结果中,就会满屏都是京东的信息。
这就是竞价排名的模式。
背后的原理,就是隐性地强迫各大网站都必须来自家的平台上购买关键词。
不买?
可以啊,你不买,你的竞争对手就买了。然后原本属于你的流量,就都会跑到竞争对手那里去。
各家公司为了避免被竞争对手的关键词打压,只能参与竞价,去百度上打广告。
这也是为什么百度的商业模式跑得这么好的原因。
目前,国内百度的市场份额是54%左右,微点的市场份额超过35%。两者的差距并不大,可是赚钱能力就差太多了。
百度一个月的净利润一个亿,微点才一千万,相差十倍。
主要就是微点的竞价排名比较克制。
用户在微点中搜索“淘宝”,不管淘宝买没买关键词,搜索结果的第一位,必须是淘宝的链接,以满足用户的搜索需求。
这对企业来说,就没有了强迫性。
买不买关键词,反正都会在前几个搜索结果中显示,很多企业为了节省开支,也就不买类似的服务了。
姜南春摆摆手,“竞价排名是平台的问题,我说的是广告服务商的问题,很严重,已经把中介行业的形象给抹黑了。”
“哦?”周不器比较关注,“怎么样?”
姜南春道:“还是刚才那个例子,我在百度上买了两个关键词,1个点击5块钱,一个月2万点击,广告费10万块。按照这行的惯例,是20%的服务费。即便我要给中介交12万,中介商收下2万,然后把10万汇给百度。”
周不器问:“有什么问题吗?”
姜南春道:“有,而且很严重!百度不会公开展示具体的广告数据,只会给乙方。乙方就是广告服务公司。广告服务公司拿到数据后,可以修改。”
“造假!”
周不器深吸了一口气。
竞价排名会让人恼火,但这不触犯法律,只是商业道德的问题。可是造假就严重了,这是商业欺诈。
姜南春道:“比如,广告服务公司监控到我在首都,而且每天只是白天上网,那就简单了。他就只投首都地区的白天时间段。其他的地区和时间段,排在首位的根本不是我。也就是说,他投都没投,就开始刷量。我如果不懂行,上网一看,果然排在第一,挺好。可实际上,根本不是这么回事。一个月的2万点击,可能只有200个。12万的广告费,只交给了百度1000块钱,剩下的都进了自己腰包。”
周不器表情严肃,“这种情况很严重?”
姜南春点了点头,“严重!”
周不器沉声道:“这种乱象,必须要加以限制才行。
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